Да, на вас оказывается огромное давление, чтобы сделать крутое видео, особенно если вы не чувствуете себя уверенно или чувствуете себя неопытным. Не бойтесь; каждый должен с чего-то начинать. Пусть следующие советы помогут вам в вашем стремлении создать крутое видео для вашей кампании.

1) Начните с сильного крючка

Сразу же привлекайте внимание аудитории в начале, чтобы поддерживать ее интерес на протяжении всего видео. Люди решают, хотят ли они продолжать смотреть, в первые 4-10 секунд, поэтому заставьте их считать. Никакого давления. Ваша аудитория должна как можно скорее понять, что именно представляет собой ваш продукт и что он делает, поэтому не ходите вокруг да около!

Получайте удовольствие от этого и не усложняйте задачу.

2) Расскажите историю

Из каких компонентов состоит история? Рассказывание историй не сильно изменилось за последние 4000 лет. Ваше видео должно состоять из начала, середины и конца. Звучит просто, не правда ли? Возьмите своих зрителей за руки и отправьтесь с ними в путешествие. Возьмите их с собой в гораздо более сжатый эпос, похожий на Одиссею, объяснив, как возникла ваша идея, начиная с осознания того, что возникла проблема, и объяснив, как вы ее решили.

Убедитесь, что вы переходите к сути в своем видео. Объясните всеми возможными способами, ПОЧЕМУ нам это нужно. Что делает это уникальным? Если вы получите финансирование, какую проблему решит ваш продукт? Поделитесь со своими зрителями только необходимым объемом информации. Не просто объясняйте, как ваш продукт решит проблемы людей в целом. Объясните, почему это должно быть важно именно для вашего зрителя.

При рассмотрении этих пунктов следуйте пирамиде потребительского капитала бренда (CBBE). Как и пищевая пирамида, она организована от самого важного внизу к наименее важному наверху (но в отличие от пищевой пирамиды это действительно работает). Сначала объясните, кто вы, и немного о своей истории. Погрузитесь в основную потребность, которую решает ваш продукт, и связанные с ней точки производительности. Затем переходите к описанию вашего видения и ваших надежд на компанию, ваше сообщество и будущее. Не забудьте показать ваш продукт в действии с помощью демонстраций и целевых вариантов использования.

Просмотрите свою работу. Убедитесь, что вы ответили на все основные вопросы, которые могут возникнуть у спонсоров о вашем продукте. Зачем вы создали этот продукт? Зачем вы это делаете? Почему вас будут не хватать, если вы не получите необходимое финансирование? Уверенно объясните, что ваш продукт необходим. Не оставляйте своих клиентов в конце в недоумении, поглаживая подбородки.

3) Будьте подражателем

Проверьте своих конкурентов. Посмотрите, что делают другие ребята. Отбросьте то, что не работает в их видеостиле, позаимствуйте то, что работает, и внесите свои собственные улучшения. Что они переоценивают? Что они недооценивают? Возьмите страницу из книги Сарумана — этот чувак посмотрел на орков и подумал, знаете, я могу лучше, поэтому и появились Урук-хаи.

Готовы к совету ниндзя? Посмотрите комментарии на их странице Kickstarter/Indiegogo или на их странице Facebook. Что они сделали правильно? Что они сделали неправильно? Какие вопросы/проблемы были у их аудитории? Вы можете учиться на их тяжелой работе и ошибках. Абзац

4) ABC всегда закрывает

Придумайте сильный призыв к действию, который четко обобщает, чего вы хотите от зрителя и почему он должен финансировать ваш проект. Эта часть видео заставляет людей поддерживать ваш проект. Вы удерживали их внимание так долго, поэтому завершите его эффектно! Им нужно знать, что делать дальше. Будьте прямолинейны и попросите своих зрителей поддержать ваш проект, и поощряйте их делать это как можно быстрее. Сделайте свой призыв к действию простым. Просить своих зрителей сделать слишком много вещей, например, проверить вас на Facebook, распространить информацию среди своих друзей, подписаться на вас в Twitter, стать деловым партнером И сделать пожертвование, — это подавляет. Будьте прямолинейны и используйте одну просьбу, например, «пожертвуйте, чтобы этот продукт, который меняет жизнь, стал реальностью». Добавьте срочности, например, «не ждите». Люди на Kickstarter приходят на сайт, чтобы получить классные вещи со скидкой раньше всех остальных. Расскажите им, что вы можете предложить!

Кампания Kickstarter для игры Exploding Kittens была просто идеальным призывом к действию: «Если мир, полный боевых свиных ракет, — это мир, в котором вы хотите жить, пожалуйста, поддержите этот проект и помогите нам создать эту игру». Я имею в виду, кто бы не хотел жить в таком мире?

Помните, кофе для закрывающих. Если вы не пьете кофе, то это хорошо для вас, но вам все равно нужно закрыть. Вода для закрывающих.

5) Будьте аутентичны

Люди решают, давать ли деньги на поддержку продукта человека или нет, основываясь на личности изобретателя. Правдивая история. Будьте искренни и честны, демонстрируя свою страсть к своему продукту. Когда вы показываете свои истинные цвета (просто впитывайте страстный голос Фила Коллинза), ваша аудитория почувствует связь с вами и почувствует необходимость помочь вашему проекту мечты стать реальностью. Демонстрация уязвимости путем проявления подлинности в вашем видео даст вашей аудитории повод доверять вам. Лучший способ наладить связь с вашими клиентами — это буквально наладить с ними связь. Постройте отношения с вашими потенциальными спонсорами. Обязательно отвечайте на комментарии к вашему контенту в течение 24 часов, чтобы показать, что вы активны и доступны.

Когда вы решаете, что сказать, и когда вы говорите это в своем видео, делайте это, имея в виду конкретного человека. Личное посвящение вашего сообщения и его подачи кому-то заставит вас звучать искренне и представительно, потому что вы такой и есть.

6) Снимите видео профессионального качества (или наймите профессионала)

Кем был бы Джеймс Бонд без своих инструментов (или Q)? Просто щеголеватый парень в костюме, вероятно. Вам понадобится помощь гаджетов и технологий для создания вашего видео. Это не обязательно должно быть профессиональное оборудование, которое прожжет дыру в вашем кошельке и опустошит вашу кредитную карту. Вы будете поражены тем, что вы можете сделать с чем-то таким простым, как iPhone. Вы, возможно, не сможете получить тот же вид, ощущения и управление, как у высококлассной камеры, но если вы сделаете все правильно, вы все равно сможете сделать чрезвычайно эффективное видео. Вот несколько советов по созданию крутого видео с помощью iPhone:

Снимайте видео горизонтально

Не увеличивайте масштаб (это снизит качество)

Отредактируйте готовый материал на компьютере.

Приобретите дополнительные линзы для iPhone

Используйте штатив/стабилизатор (если только вы не собираетесь снимать что-то вроде «Ведьмы из Блэр»… а если собираетесь… не стоит). Никто не хочет, чтобы его тошнило.

Используйте хороший микрофон, звук ОЧЕНЬ важен

Независимо от того, используете ли вы профессиональное оборудование или что-то простое, обязательно узнайте как можно больше о том, как использовать его видеовозможности. Не торопитесь, оттачивая элементы каждой сцены перед съемкой. Убедитесь, что все, кто говорит в вашем видео, четко слышны. Используйте микрофоны, когда это необходимо, и/или убедитесь, что говорящий находится достаточно близко к устройству для съемки. Не упускайте из виду мелкие детали в видео; сделайте так, чтобы оно выглядело профессионально, независимо от того, что вы используете для съемки. Спросите других людей об их честном мнении о вашем готовом продукте; свежий взгляд может иметь огромное значение.

Иногда меньше значит больше (см. совет выше о том, как быть аутентичным). Не увлекайтесь эффектами и переходами. Придерживайтесь простых монтажей и композиции, чтобы рассказать свою историю ясно, эффективно и действенно. Вам не нужна ненужная CGI, чтобы сделать потрясающее видео, просто хорошая история (см. совет № 2). Зачастую сосредоточенность на CGI ухудшает ваше видео (вспомните Трансформеров 2).

Кажется, что это много работы? Так и есть. В конце концов, лучший способ сделать видео, которое выглядит профессионально, — нанять профессионала. Выкладывая лишний доллар тому, кто знает, что делает, вы получите лучший конечный продукт.

Теперь ты вооружен необходимыми инструментами, юный падаван, чтобы отправиться на поиски создания видео. Создание видео — это большая работа, но в конечном итоге это также и большое удовольствие, которое позволяет тебе напрягать свои творческие мускулы.

Автор Виктор Шиу