Sí, hay mucha presión sobre ti para que hagas un video espectacular, especialmente si no te sientes cómodo haciéndolo o te sientes inexperto. No tengas miedo; todos deben empezar por algún lado. Deja que los siguientes consejos te ayuden en tu búsqueda para crear un video espectacular para tu campaña.

1) Comience con un gancho fuerte

Capte la atención de su audiencia de inmediato desde el principio para mantener su interés durante todo el video. Las personas deciden si quieren seguir viéndolo en los primeros 4 a 10 segundos, así que haga que cuenten. Sin presiones. Su audiencia necesita entender exactamente qué es y qué hace su producto lo antes posible, así que no se ande con rodeos.

Diviértete con esto y mantenlo simple.

2) Cuenta una historia

¿Qué componentes forman una historia? La narración de historias no ha cambiado mucho en los últimos 4000 años. Tu video debe estar compuesto por un inicio, un desarrollo y un final. Suena simple, ¿verdad? Toma la mano de tus espectadores y llévalos a un viaje. Llévalos a una epopeya condensada, similar a una odisea, explicando cómo se originó tu idea, comenzando con la percepción de que había un problema y explicando cómo lo resolviste.

Asegúrate de llegar al punto en tu video. Explica de todas las formas posibles POR QUÉ necesitamos esto. ¿Qué lo hace único? Si obtienes la financiación, ¿qué problema resolverá tu producto? Comparte solo la cantidad adecuada de información con tus espectadores. No te limites a explicar cómo tu producto resolverá los problemas de las personas en general. Explica por qué debería ser importante para tus espectadores en particular.

Siga la pirámide de valor de marca basada en el consumidor (CBBE, por sus siglas en inglés) al abordar estos puntos. Al igual que la pirámide alimenticia, está organizada desde lo más importante en la base hasta lo menos importante en la cima (pero a diferencia de la pirámide alimenticia, esto realmente funciona). Explique primero quién es usted y un poco sobre su historia. Profundice en la necesidad principal que resuelve su producto y los puntos de rendimiento asociados. Luego pase a describir su visión y sus esperanzas para la empresa, su comunidad y el futuro. No olvide mostrar su producto en acción con demostraciones y casos de uso específicos.

Revise su trabajo. Asegúrese de haber respondido a todas las preguntas importantes que los patrocinadores puedan tener sobre su producto. ¿Por qué creó este producto? ¿Por qué está haciendo esto? ¿Por qué lo extrañarán si no obtiene la financiación que necesita? Explique con seguridad que su producto es una necesidad. No deje a sus clientes colgados al final, acariciándose la barbilla con perplejidad.

3) Sé un imitador

Observa a tu competencia. Observa lo que hacen los demás. Deshazte de lo que no funciona en su estilo de video, toma prestado lo que sí funciona y haz tus propias mejoras. ¿Qué es lo que están enfatizando demasiado? ¿Qué es lo que están enfatizando poco? Toma ejemplo de Saruman: ese tipo miró a los orcos y pensó: "Ya sabes, puedo hacerlo mejor", por eso los Uruk-hai.

¿Estás listo para un consejo ninja? Mira los comentarios en su página de Kickstarter/Indiegogo o su página de Facebook. ¿Qué hicieron bien? ¿Qué hicieron mal? ¿Qué preguntas o inquietudes tenía su audiencia? Puedes aprender de todo su arduo trabajo y de sus errores.

4) ABC siempre estará cerrando

Haz un llamado a la acción que resuma claramente lo que quieres del espectador y por qué debería financiar tu proyecto. Esta parte del video es lo que hace que la gente apoye tu proyecto. Has captado su atención durante tanto tiempo, así que cierra con broche de oro. Necesitan saber qué hacer a continuación. Sé directo y pide a tus espectadores que apoyen tu proyecto, y anímalos a que lo hagan rápidamente. Haz que tu llamado a la acción sea simple. Pedir a tus espectadores que hagan demasiadas cosas, como buscarte en Facebook, difundir la noticia entre sus amigos, seguirte en Twitter, convertirse en un socio comercial Y donar, es abrumador. Sé directo y utiliza una solicitud como "dona para hacer realidad este producto que te cambiará la vida". Agrega términos de urgencia como "no esperes". La gente en Kickstarter está en el sitio para obtener cosas geniales con descuento antes que nadie. ¡Hazles saber lo que tienes para ofrecer!

La campaña de Kickstarter para el juego Exploding Kittens fue una CTA perfecta: “Si un mundo lleno de misiles porcinos armados es un mundo en el que te gustaría vivir, por favor, respalda este proyecto y ayúdanos a crear este juego”. Quiero decir, ¿quién no querría vivir en un mundo así?

Recuerda, el café es para los que cierran tratos. A menos que no tomes café, en ese caso, bien por ti, pero aun así necesitas cerrar tratos. El agua es para los que cierran tratos.

5) Sé auténtico

La gente decide si donar o no dinero para apoyar el producto de una persona en función de la personalidad del inventor. Historia real. Sea sincero y honesto al demostrar su pasión por su producto. Cuando muestra su verdadero carácter (solo sumérjase en la voz sensual de Phil Collins), su audiencia se sentirá conectada con usted y se sentirá obligada a ayudar a que el proyecto de sus sueños se haga realidad. Mostrar vulnerabilidad siendo auténtico en su video le dará a su audiencia una razón para confiar en usted. La mejor manera de conectarse con sus clientes es conectarse literalmente con ellos. Construya una relación con sus posibles financiadores. Asegúrese de responder a los comentarios de su contenido dentro de las 24 horas para demostrar que está activo y disponible.

A la hora de decidir qué decir y cuando lo digas en el vídeo, hazlo pensando en una persona concreta. Dedicar tu mensaje y tu forma de expresarlo a alguien te hará parecer sincero y agradable porque lo eres.

6) Haz un vídeo de calidad profesional (o contrata a un profesional)

¿Qué sería de James Bond sin sus herramientas (o Q)? Probablemente, solo un tipo elegante con traje. Necesitarás la ayuda de aparatos y tecnología para crear tu vídeo. No tiene por qué ser un equipo profesional que te haga un agujero en la cartera y agote tu tarjeta de crédito. Te sorprenderá lo que puedes hacer con algo tan sencillo como un iPhone. Es posible que no puedas conseguir el mismo aspecto, la misma sensación y el mismo control que con una cámara de alta gama, pero si haces las cosas correctamente, puedes hacer un vídeo extremadamente eficaz. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para hacer un vídeo espectacular con un iPhone:

Graba vídeos en horizontal

No amplíe la imagen (esto disminuye la calidad)

Edite el metraje completo en su computadora

Compra lentes opcionales diseñadas para iPhone

Usa un trípode/estabilizador (a menos que quieras hacer algo al estilo de Blair Witch Project… y si es así… no lo hagas). Nadie quiere sentir náuseas.

Utilice un buen micrófono, el audio es MUY importante

Tanto si utilizas un equipo profesional como si utilizas uno sencillo, asegúrate de saber todo lo que puedas sobre cómo utilizar sus funciones de vídeo. Tómate tu tiempo para perfeccionar los elementos de cada escena antes de filmar. Asegúrate de que se pueda escuchar con claridad a cualquier persona que hable en el vídeo. Utiliza micrófonos cuando sea necesario o asegúrate de que el orador esté lo suficientemente cerca del dispositivo de filmación. No pases por alto los pequeños detalles del vídeo; haz que parezca lo más profesional posible sin importar lo que utilices para filmar. Pide también a otras personas su opinión sincera sobre el producto final; una mirada fresca puede marcar una gran diferencia.

A veces, menos es más (ver el consejo anterior sobre cómo ser auténtico). No te vuelvas loco con los efectos y las transiciones. Limítate a cortes y composiciones simples para contar tu historia de forma clara, efectiva y eficiente. No necesitas imágenes generadas por computadora innecesarias para hacer un video asombroso, solo una buena historia (ver el consejo n.° 2). Muchas veces, enfocarse en las imágenes generadas por computadora empeora tu video (piensa en Transformers 2).

¿Te parece mucho trabajo? Lo es. Al fin y al cabo, la mejor forma de hacer un vídeo que parezca profesional es contratar a un profesional. Gastar un dólar más en alguien que sepa lo que hace dará como resultado un mejor producto final.

Ahora tienes las herramientas que necesitas, joven padawan, para emprender tu aventura de hacer videos. Crear un video es mucho trabajo, pero al final del día también es muy divertido y te permite ejercitar tu creatividad.

Escrito por Victor Shiu