हां, एक शानदार वीडियो बनाने के लिए आप पर बहुत दबाव है, खासकर अगर आप इसे बनाने में सहज महसूस नहीं करते हैं या अनुभवहीन महसूस करते हैं। डरो मत; हर किसी को कहीं न कहीं से शुरुआत करनी होती है। अपने अभियान के लिए एक शानदार वीडियो बनाने की अपनी खोज में निम्नलिखित सुझावों की सहायता लें।

1) एक मजबूत हुक के साथ शुरू करें

अपने वीडियो की संपूर्णता में उनकी रुचि बनाए रखने के लिए शुरुआत में ही अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें। लोग पहले 4-10 सेकंड में ही तय कर लेते हैं कि उन्हें देखना है या नहीं, इसलिए उन पर ध्यान दें। कोई दबाव नहीं। आपके दर्शकों को जल्द से जल्द यह समझने की ज़रूरत है कि आपका उत्पाद क्या है और क्या करता है, इसलिए इधर-उधर की बातें न करें!

इसका आनंद लें और इसे सरल बनाए रखें।

2) एक कहानी बताओ

कहानी में कौन से घटक शामिल होते हैं? पिछले 4000 सालों में कहानी कहने का तरीका बहुत ज़्यादा नहीं बदला है। आपका वीडियो शुरुआत, बीच और अंत से बना होना चाहिए। सुनने में आसान लगता है, है न? अपने दर्शकों का हाथ थामकर उन्हें एक यात्रा पर ले जाएँ। उन्हें एक बहुत ही संक्षिप्त ओडिसी-जैसे महाकाव्य पर ले जाएँ, यह बताते हुए कि आपका विचार कैसे आया, इस अहसास से शुरू करें कि एक समस्या थी और यह बताते हुए कि आपने इसे कैसे हल किया।

सुनिश्चित करें कि आप अपने वीडियो में मुद्दे पर पहुँचें। हर संभव तरीके से समझाएँ कि हमें इसकी आवश्यकता क्यों है। क्या इसे अद्वितीय बनाता है? यदि आपको फंडिंग मिलती है, तो आपका उत्पाद किस समस्या का समाधान करेगा? अपने दर्शकों के साथ सही मात्रा में जानकारी साझा करें। केवल यह न समझाएँ कि आपका उत्पाद आम लोगों की समस्याओं का समाधान कैसे करेगा। समझाएँ कि यह आपके दर्शकों के लिए विशेष रूप से क्यों मायने रखता है।

इन बिंदुओं को संबोधित करते समय उपभोक्ता-आधारित ब्रांड इक्विटी पिरामिड (CBBE) का पालन करें। खाद्य पिरामिड की तरह, इसे सबसे महत्वपूर्ण से लेकर सबसे कम महत्वपूर्ण तक व्यवस्थित किया जाता है (लेकिन खाद्य पिरामिड के विपरीत, यह वास्तव में काम करता है)। सबसे पहले बताएं कि आप कौन हैं और अपनी कहानी के बारे में थोड़ा बताएं। अपने उत्पाद द्वारा हल की जाने वाली प्राथमिक आवश्यकता और संबंधित प्रदर्शन बिंदुओं पर ध्यान दें। फिर कंपनी, अपने समुदाय और भविष्य के लिए अपने दृष्टिकोण और अपनी उम्मीदों का वर्णन करने के लिए आगे बढ़ें। डेमो और लक्षित उपयोग-मामलों के साथ अपने उत्पाद को क्रिया में दिखाना न भूलें।

अपने काम की समीक्षा करें। सुनिश्चित करें कि आपने अपने उत्पाद के बारे में समर्थकों के सभी प्रमुख प्रश्नों के उत्तर दिए हैं। आपने यह उत्पाद क्यों बनाया? आप यह क्यों कर रहे हैं? यदि आपको आवश्यक धन नहीं मिलता है तो आपकी कमी क्यों खलेगी? विश्वास के साथ समझाएँ कि आपका उत्पाद एक आवश्यकता है। अपने ग्राहकों को अंत में लटका कर न छोड़ें, जिससे वे हैरानी में अपनी ठुड्डी सहलाते रहें।

3) नकलची बनो

अपने प्रतिस्पर्धियों पर नज़र डालें। देखें कि दूसरे लोग क्या कर रहे हैं। उनके वीडियो स्टाइल में जो काम नहीं करता है उसे छोड़ दें, जो काम करता है उसे उधार लें और अपने खुद के सुधार करें। वे किस बात पर ज़्यादा ज़ोर दे रहे हैं? वे किस बात पर कम ज़ोर दे रहे हैं? सरुमन की किताब से एक पन्ना लें - उस आदमी ने ऑर्क्स को देखा और सोचा, आप जानते हैं, मैं बेहतर कर सकता हूँ, इसलिए उरुक-हाई।

निंजा टिप के लिए तैयार हैं? उनके किकस्टार्टर/इंडीगोगो पेज या उनके फेसबुक पेज पर टिप्पणियों को देखें। उन्होंने क्या सही किया? उन्होंने क्या गलत किया? उनके दर्शकों के पास क्या सवाल/चिंताएँ थीं? आपको उनकी सारी मेहनत और उनकी गलतियों से सीखने को मिलता है। पैराग्राफ

4) एबीसी हमेशा बंद हो रहा है

एक मजबूत कॉल टू एक्शन रखें जो स्पष्ट रूप से सारांशित करे कि आप दर्शकों से क्या चाहते हैं और उन्हें आपके प्रोजेक्ट को क्यों फंड करना चाहिए। वीडियो का यह हिस्सा लोगों को आपके प्रोजेक्ट का समर्थन करने के लिए प्रेरित करता है। आपने इतने लंबे समय तक उनका ध्यान खींचा है, इसलिए धमाकेदार तरीके से समाप्त करें! उन्हें पता होना चाहिए कि आगे क्या करना है। सीधे रहें और अपने दर्शकों से अपने प्रोजेक्ट का समर्थन करने के लिए कहें, और उन्हें जल्दी से ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करें। अपना CTA सरल रखें। अपने दर्शकों से बहुत सी चीज़ें करने के लिए कहना जैसे कि Facebook पर आपको चेक करना, अपने दोस्तों को बताना, Twitter पर आपको फ़ॉलो करना, बिज़नेस पार्टनर बनना और दान करना, बहुत ज़्यादा बोझिल हो जाता है। सीधे रहें और एक अनुरोध करें जैसे कि "इस जीवन बदलने वाले उत्पाद को वास्तविकता बनाने के लिए दान करें।" "इंतज़ार न करें" जैसे तात्कालिकता के संदर्भ में कुछ और जोड़ें। Kickstarter पर लोग किसी और से पहले छूट पर बढ़िया सामान पाने के लिए साइट पर आते हैं। उन्हें बताएं कि आप क्या ऑफ़र कर रहे हैं!

एक्सप्लोडिंग किटन गेम के लिए किकस्टार्टर अभियान विशुद्ध रूप से CTA पूर्णता था: "यदि हथियारबंद पोर्क मिसाइलों से भरी दुनिया वह दुनिया है जिसमें आप रहना चाहते हैं, तो कृपया इस परियोजना का समर्थन करें और इस गेम को बनाने में हमारी मदद करें।" मेरा मतलब है, कौन ऐसी दुनिया में नहीं रहना चाहेगा?

याद रखें, कॉफी क्लोजर के लिए है। जब तक आप कॉफी नहीं पीते, तब तक आपके लिए अच्छा है, लेकिन आपको अभी भी क्लोजर की ज़रूरत है। पानी क्लोजर के लिए है।

5) प्रामाणिक बनें

लोग आविष्कारक के व्यक्तित्व के आधार पर किसी व्यक्ति के उत्पाद का समर्थन करने के लिए पैसे देने या न देने का फैसला करते हैं। सच्ची कहानी। अपने उत्पाद के प्रति अपने जुनून का प्रदर्शन करते समय ईमानदार और ईमानदार रहें। जब आप अपना असली रंग दिखाते हैं (बस फिल कोलिन्स की कामुक आवाज़ में डूब जाएँ), तो आपके दर्शक आपसे जुड़ाव महसूस करेंगे और आपके सपनों के प्रोजेक्ट को हकीकत बनाने में मदद करने के लिए बाध्य होंगे। अपने वीडियो में प्रामाणिक होकर भेद्यता दिखाना आपके दर्शकों को आप पर भरोसा करने का एक कारण देगा। अपने ग्राहकों से जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका है उनके साथ सचमुच जुड़ना। अपने संभावित फंडर्स के साथ संबंध बनाएँ। यह दिखाने के लिए कि आप सक्रिय और उपलब्ध हैं, अपनी सामग्री पर टिप्पणियों का 24 घंटे के भीतर जवाब देना सुनिश्चित करें।

जब आप तय करें कि आपको क्या कहना है और अपने वीडियो में वास्तव में क्या कहना है, तो किसी खास व्यक्ति को ध्यान में रखकर ऐसा करें। किसी को व्यक्तिगत रूप से अपना संदेश और प्रस्तुति समर्पित करने से आप ईमानदार और मिलनसार लगेंगे क्योंकि आप हैं।

6) पेशेवर-गुणवत्ता वाला वीडियो बनाएं (या किसी पेशेवर को काम पर रखें)

जेम्स बॉन्ड अपने औजारों (या क्यू) के बिना क्या होता? शायद सूट पहने एक आकर्षक दिखने वाला आदमी। आपको अपना वीडियो बनाने के लिए गैजेट और तकनीक की सहायता की आवश्यकता होगी। यह पेशेवर उपकरण नहीं होना चाहिए जो आपके बटुए में छेद कर दे और आपके क्रेडिट कार्ड को थका दे। आप आश्चर्यचकित होंगे कि आप iPhone जैसी सरल चीज़ से क्या कर सकते हैं। हो सकता है कि आप हाई एंड कैमरे जैसा लुक, फील और कंट्रोल न पा सकें, लेकिन अगर आप सही तरीके से काम करते हैं तो आप फिर भी बेहद प्रभावी वीडियो बना सकते हैं। iPhone से शानदार वीडियो बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

क्षैतिज रूप से वीडियो शूट करें

ज़ूम इन न करें (इससे गुणवत्ता कम हो जाती है)

अपने कंप्यूटर पर पूर्ण फुटेज संपादित करें

iPhone के लिए बने वैकल्पिक लेंस खरीदें

ट्राइपॉड/स्थिरीकरण का प्रयोग करें (जब तक कि आप ब्लेयर विच प्रोजेक्ट जैसी चीज नहीं अपना रहे हों... और यदि आप ऐसा कर रहे हैं... तो ऐसा न करें) कोई भी व्यक्ति मतली नहीं चाहता।

अच्छे माइक्रोफोन का उपयोग करें, ऑडियो बहुत महत्वपूर्ण है

चाहे आप पेशेवर उपकरण का उपयोग करें या कुछ सरल, सुनिश्चित करें कि आप इसकी वीडियो क्षमताओं का उपयोग करने के तरीके के बारे में जितना हो सके उतना जानते हों। फिल्मांकन से पहले हर दृश्य के तत्वों को बेहतर बनाने में अपना समय लें। सुनिश्चित करें कि आपके वीडियो में बोलने वाले किसी भी व्यक्ति को स्पष्ट रूप से सुना जा सके। जब आवश्यक हो तो माइक्रोफोन का उपयोग करें और/या सुनिश्चित करें कि स्पीकर फिल्मांकन उपकरण के काफी करीब हो। वीडियो में छोटी-छोटी बातों को नज़रअंदाज़ न करें; फिल्मांकन के लिए आप जो भी उपयोग करें, उसे यथासंभव पेशेवर बनाएं। अपने तैयार उत्पाद पर दूसरों से उनकी ईमानदार राय भी पूछें; नई नज़र बहुत बड़ा अंतर ला सकती है।

कभी-कभी कम ही ज़्यादा होता है (ऊपर प्रामाणिक होने के लिए टिप देखें)। इफ़ेक्ट और ट्रांज़िशन के साथ पागल न हों। अपनी कहानी को स्पष्ट, प्रभावी और कुशलता से बताने के लिए सरल कट और कंपोज़िशन का इस्तेमाल करें। एक शानदार वीडियो बनाने के लिए आपको अनावश्यक CGI की ज़रूरत नहीं है, बस एक अच्छी कहानी की ज़रूरत है (टिप #2 देखें)। कई बार, CGI पर ध्यान केंद्रित करने से आपका वीडियो खराब हो जाता है (ट्रांसफ़ॉर्मर्स 2 के बारे में सोचें)।

क्या यह बहुत ज़्यादा काम की बात लगती है? हाँ, है। आखिरकार, पेशेवर दिखने वाला वीडियो बनाने का सबसे अच्छा तरीका है किसी पेशेवर को काम पर रखना। किसी ऐसे व्यक्ति के लिए अतिरिक्त डॉलर खर्च करना जो जानता हो कि वह क्या कर रहा है, बेहतर अंतिम उत्पाद का परिणाम देगा।

अब आप अपने वीडियो बनाने के अभियान पर निकलने के लिए आवश्यक उपकरणों से लैस हैं, युवा पडावन। वीडियो बनाना बहुत काम की बात है, लेकिन दिन के अंत में यह बहुत मज़ेदार भी है और आपको अपनी रचनात्मक क्षमता दिखाने का मौका देता है।

विक्टर शिउ द्वारा लिखित