Ja, Sie stehen unter großem Druck, ein umwerfendes Video zu erstellen, insbesondere wenn Sie sich dabei nicht wohl fühlen oder unerfahren sind. Haben Sie keine Angst. Jeder muss irgendwo anfangen. Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei Ihrem Vorhaben, ein umwerfendes Video für Ihre Kampagne zu erstellen.

1) Beginnen Sie mit einem starken Haken

Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gleich zu Beginn, um sein Interesse während des gesamten Videos aufrechtzuerhalten. Die Leute entscheiden in den ersten 4 bis 10 Sekunden, ob sie weiter zuschauen möchten. Nutzen Sie diese Zeit also. Kein Druck. Ihr Publikum muss so schnell wie möglich genau verstehen, was Ihr Produkt ist und tut. Reden Sie also nicht um den heißen Brei herum!

Viel Spaß damit und halten Sie es einfach.

2) Erzählen Sie eine Geschichte

Aus welchen Bestandteilen besteht eine Geschichte? Das Geschichtenerzählen hat sich in den letzten 4000 Jahren nicht viel verändert. Ihr Video sollte aus einem Anfang, einer Mitte und einem Ende bestehen. Klingt einfach, oder? Nehmen Sie Ihre Zuschauer an die Hand und nehmen Sie sie mit auf eine Reise. Nehmen Sie sie mit auf ein stark komprimiertes Epos im Stil einer Odyssee, erklären Sie, wie Ihre Idee entstanden ist, beginnend mit der Erkenntnis, dass es ein Problem gab, und erklären Sie, wie Sie es gelöst haben.

Kommen Sie in Ihrem Video unbedingt auf den Punkt. Erklären Sie auf jede erdenkliche Weise, WARUM wir das brauchen. Was macht es einzigartig? Welches Problem wird Ihr Produkt lösen, wenn Sie die Finanzierung erhalten? Geben Sie Ihren Zuschauern genau die richtige Menge an Informationen. Erklären Sie nicht nur, wie Ihr Produkt die Probleme der Menschen im Allgemeinen lösen wird. Erklären Sie, warum es speziell für Ihren Zuschauer wichtig sein sollte.

Befolgen Sie bei der Behandlung dieser Punkte die verbraucherbasierte Markenwertpyramide (CBBE). Wie die Ernährungspyramide ist sie vom Wichtigsten ganz unten bis zum Unwichtigsten ganz oben organisiert (aber anders als bei der Ernährungspyramide funktioniert das tatsächlich). Erklären Sie zuerst, wer Sie sind, und erzählen Sie ein wenig über Ihre Geschichte. Tauchen Sie ein in das Hauptbedürfnis, das Ihr Produkt löst, und die damit verbundenen Leistungspunkte. Beschreiben Sie dann Ihre Vision und Ihre Hoffnungen für das Unternehmen, Ihre Community und die Zukunft. Vergessen Sie nicht, Ihr Produkt in Aktion mit Demos und gezielten Anwendungsfällen zu zeigen.

Überprüfen Sie Ihre Arbeit. Stellen Sie sicher, dass Sie alle wichtigen Fragen beantwortet haben, die Unterstützer zu Ihrem Produkt haben könnten. Warum haben Sie dieses Produkt hergestellt? Warum tun Sie das? Warum werden Sie vermisst, wenn Sie nicht die Finanzierung erhalten, die Sie benötigen? Erklären Sie selbstbewusst, dass Ihr Produkt eine Notwendigkeit ist. Lassen Sie Ihre Kunden am Ende nicht hängen und sich verwundert das Kinn streicheln.

3) Seien Sie ein Nachahmer

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an. Sehen Sie, was die anderen machen. Lassen Sie weg, was in ihrem Videostil nicht funktioniert, übernehmen Sie, was funktioniert, und nehmen Sie Ihre eigenen Verbesserungen vor. Was betonen sie zu sehr? Was betonen sie zu wenig? Nehmen Sie sich ein Beispiel an Saruman – dieser Typ hat sich Orks angeschaut und gedacht, weißt du, das kann ich besser, daher die Uruk-hai.

Bereit für einen Ninja-Tipp? Sehen Sie sich die Kommentare auf ihrer Kickstarter-/Indiegogo-Seite oder ihrer Facebook-Seite an. Was haben sie richtig gemacht? Was haben sie falsch gemacht? Welche Fragen/Bedenken hatte ihr Publikum? Sie können aus all ihrer harten Arbeit und ihren Fehlern lernen.Absatz

4) ABC schließt immer

Verwenden Sie einen starken Call-to-Action, der klar zusammenfasst, was Sie vom Zuschauer wollen und warum er Ihr Projekt finanzieren sollte. Dieser Teil des Videos bringt die Leute dazu, Ihr Projekt zu unterstützen. Sie haben ihre Aufmerksamkeit so lange gefesselt, also beenden Sie es mit einem Paukenschlag! Sie müssen wissen, was als Nächstes zu tun ist. Seien Sie direkt und bitten Sie Ihre Zuschauer, Ihr Projekt zu unterstützen, und regen Sie sie dazu an, dies schnell zu tun. Halten Sie Ihren CTA einfach. Wenn Sie Ihre Zuschauer zu viele Dinge auffordern, wie Sie auf Facebook zu besuchen, es ihren Freunden zu erzählen, Ihnen auf Twitter zu folgen, Geschäftspartner zu werden UND zu spenden, ist das überwältigend. Seien Sie direkt und verwenden Sie eine einzige Aufforderung, wie „Spenden Sie, um dieses lebensverändernde Produkt Wirklichkeit werden zu lassen“. Streuen Sie Dringlichkeitsausdrücke ein, wie „Warten Sie nicht“. Die Leute auf Kickstarter sind auf der Website, um coole Sachen vor allen anderen zu einem reduzierten Preis zu bekommen. Lassen Sie sie wissen, was Sie zu bieten haben!

Die Kickstarter-Kampagne für das Spiel Exploding Kittens war ein perfekter CTA: „Wenn Sie in einer Welt voller bewaffneter Schweinefleischraketen leben möchten, unterstützen Sie dieses Projekt und helfen Sie uns beim Aufbau dieses Spiels.“ Ich meine, wer würde nicht gerne in einer solchen Welt leben?

Denken Sie daran: Kaffee ist für den Abschluss da. Sofern Sie keinen Kaffee trinken, ist das gut für Sie, aber Sie müssen trotzdem zum Abschluss kommen. Wasser ist für den Abschluss da.

5) Seien Sie authentisch

Menschen entscheiden, ob sie Geld spenden, um das Produkt einer Person zu unterstützen, je nach der Persönlichkeit des Erfinders. Das ist eine wahre Geschichte. Seien Sie aufrichtig und ehrlich, während Sie Ihre Leidenschaft für Ihr Produkt zeigen. Wenn Sie Ihr wahres Gesicht zeigen (lassen Sie sich einfach von Phil Collins‘ sinnlicher Stimme verführen), wird sich Ihr Publikum mit Ihnen verbunden fühlen und sich verpflichtet fühlen, Ihr Traumprojekt Wirklichkeit werden zu lassen. Wenn Sie in Ihrem Video Verletzlichkeit zeigen, indem Sie authentisch sind, wird Ihr Publikum einen Grund haben, Ihnen zu vertrauen. Der beste Weg, eine Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen, besteht darin, buchstäblich eine Verbindung zu ihnen aufzubauen. Bauen Sie eine Beziehung zu Ihren potenziellen Geldgebern auf. Achten Sie darauf, innerhalb von 24 Stunden auf Kommentare zu Ihren Inhalten zu antworten, um zu zeigen, dass Sie aktiv und verfügbar sind.

Wenn Sie entscheiden, was Sie sagen möchten, und es in Ihrem Video tatsächlich sagen, denken Sie dabei an eine bestimmte Person. Wenn Sie Ihre Botschaft und Ihren Vortrag jemandem persönlich widmen, klingen Sie aufrichtig und sympathisch, weil Sie es sind.

6) Erstellen Sie ein professionelles Video (oder beauftragen Sie einen Profi)

Was wäre James Bond ohne seine Werkzeuge (oder Q)? Wahrscheinlich nur ein adrett aussehender Typ im Anzug. Sie werden bei der Erstellung Ihres Videos auf Gadgets und Technologie zurückgreifen müssen. Es muss keine professionelle Ausrüstung sein, die ein Loch in Ihren Geldbeutel brennt und Ihre Kreditkarte strapaziert. Sie werden beeindruckt sein, was Sie mit etwas so Einfachem wie einem iPhone alles machen können. Sie können vielleicht nicht das gleiche Aussehen, Gefühl und die gleiche Steuerung wie mit einer High-End-Kamera erzielen, aber wenn Sie die Dinge richtig machen, können Sie trotzdem ein äußerst effektives Video erstellen. Hier sind einige Tipps, wie Sie mit einem iPhone ein umwerfendes Video erstellen können:

Videos horizontal aufnehmen

Nicht heranzoomen (das verringert die Qualität)

Bearbeiten Sie fertiges Filmmaterial auf Ihrem Computer

Kaufen Sie optionale Objektive für iPhones

Verwenden Sie ein Stativ/eine Stabilisierung (es sei denn, Sie möchten eine Aufnahme im Stil des Blair Witch Project machen, und wenn ja, dann tun Sie es nicht). Niemand möchte übel werden.

Verwenden Sie ein gutes Mikrofon, Audio ist SEHR wichtig

Egal, ob Sie professionelle oder einfache Ausrüstung verwenden, informieren Sie sich so gut wie möglich über die Videofunktionen. Nehmen Sie sich Zeit, die Elemente jeder Szene vor dem Filmen zu perfektionieren. Stellen Sie sicher, dass jeder, der in Ihrem Video spricht, deutlich zu hören ist. Verwenden Sie bei Bedarf Mikrofone und/oder stellen Sie sicher, dass der Sprecher nah genug am Filmgerät ist. Übersehen Sie keine kleinen Details im Video. Sorgen Sie dafür, dass es so professionell wie möglich aussieht, egal, was Sie zum Filmen verwenden. Fragen Sie auch andere nach ihrer ehrlichen Meinung zu Ihrem fertigen Produkt. Ein frischer Blick kann einen großen Unterschied machen.

Manchmal ist weniger mehr (siehe Tipp oben zum Thema Authentizität). Übertreiben Sie es nicht mit Effekten und Übergängen. Bleiben Sie bei einfachen Schnitten und Kompositionen, um Ihre Geschichte klar, effektiv und effizient zu erzählen. Sie brauchen keine unnötige CGI, um ein tolles Video zu machen, sondern nur eine gute Geschichte (siehe Tipp Nr. 2). Oftmals verschlechtert die Konzentration auf CGI Ihr Video (denken Sie an Transformers 2).

Klingt das nach viel Arbeit? Das ist es auch. Letztendlich ist die beste Möglichkeit, ein professionelles Video zu erstellen, die Beauftragung eines Profis. Wenn Sie einen Dollar mehr für jemanden ausgeben, der weiß, was er tut, erhalten Sie ein besseres Endprodukt.

Jetzt sind Sie, junger Padawan, mit den nötigen Werkzeugen ausgestattet, um Ihr Abenteuer als Videoersteller zu beginnen. Ein Video zu erstellen ist viel Arbeit, aber am Ende des Tages macht es auch viel Spaß und lässt Sie Ihre kreativen Muskeln spielen lassen.

Geschrieben von Victor Shiu