Oui, vous subissez une forte pression pour réaliser une vidéo percutante, surtout si vous ne vous sentez pas à l'aise pour en réaliser une ou si vous vous sentez inexpérimenté. N'ayez pas peur, tout le monde doit commencer quelque part. Laissez les conseils suivants vous aider dans votre quête pour créer une vidéo percutante pour votre campagne.

1) Commencez avec un argument fort

Captez immédiatement l'attention de votre public dès le début pour maintenir son intérêt tout au long de votre vidéo. Les gens décident s'ils veulent continuer à regarder dans les 4 à 10 premières secondes, alors faites en sorte qu'ils comptent. Pas de pression. Votre public doit comprendre exactement ce qu'est votre produit et ce qu'il fait le plus rapidement possible, alors ne tournez pas autour du pot !

Amusez-vous avec cela et restez simple.

2) Racontez une histoire

Quels sont les éléments qui composent une histoire ? La narration n'a pas beaucoup changé au cours des 4000 dernières années. Votre vidéo doit être composée d'un début, d'un milieu et d'une fin. Cela semble simple, n'est-ce pas ? Tenez la main de vos spectateurs et emmenez-les en voyage. Emmenez-les dans une épopée condensée, semblable à une Odyssée, en leur expliquant comment votre idée est née, en commençant par la constatation qu'il y avait un problème et en expliquant comment vous l'avez résolu.

Assurez-vous d'aller droit au but dans votre vidéo. Expliquez de toutes les manières possibles POURQUOI nous avons besoin de ce produit. Qu'est-ce qui le rend unique ? Si vous obtenez le financement, quel problème votre produit résoudra-t-il ? Partagez juste la bonne quantité d'informations avec vos spectateurs. Ne vous contentez pas d'expliquer comment votre produit résoudra les problèmes des gens en général. Expliquez pourquoi il devrait intéresser spécifiquement votre spectateur.

Suivez la pyramide de la valeur de marque basée sur le consommateur (CBBE) pour aborder ces points. Comme la pyramide alimentaire, elle est organisée du plus important en bas au moins important en haut (mais contrairement à la pyramide alimentaire, cela fonctionne réellement). Expliquez d'abord qui vous êtes et un peu votre histoire. Plongez dans le besoin principal que votre produit résout et les points de performance associés. Passez ensuite à la description de votre vision et de vos espoirs pour l'entreprise, votre communauté et l'avenir. N'oubliez pas de montrer votre produit en action avec des démonstrations et des cas d'utilisation ciblés.

Passez en revue votre travail. Assurez-vous d'avoir répondu à toutes les questions importantes que les contributeurs peuvent se poser à propos de votre produit. Pourquoi avez-vous créé ce produit ? Pourquoi faites-vous cela ? Pourquoi votre produit manquera-t-il à tout le monde si vous n'obtenez pas le financement dont vous avez besoin ? Expliquez avec assurance que votre produit est une nécessité. Ne laissez pas vos clients dans l'expectative à la fin, se caressant le menton avec perplexité.

3) Soyez un imitateur

Regardez vos concurrents. Voyez ce que font les autres. Laissez tomber ce qui ne fonctionne pas dans leur style vidéo, empruntez ce qui fonctionne et apportez vos propres améliorations. Sur quoi mettent-ils trop l'accent ? Sur quoi sous-estiment-ils ? Prenez une page du livre de Saroumane : ce type a regardé les Orcs et s'est dit, vous savez, je peux faire mieux, d'où les Uruk-hai.

Prêt pour un conseil de ninja ? Regardez les commentaires sur leur page Kickstarter/Indiegogo ou leur page Facebook. Qu'ont-ils bien fait ? Qu'ont-ils mal fait ? Quelles questions/préoccupations leur public avait-il ? Vous pouvez apprendre de tout leur travail acharné et de leurs erreurs. Paragraphe

4) ABC Toujours fermer

Créez un appel à l’action fort qui résume clairement ce que vous attendez du spectateur et pourquoi il devrait financer votre projet. Cette partie de la vidéo est ce qui incite les gens à soutenir votre projet. Vous avez retenu leur attention pendant si longtemps, alors terminez en beauté ! Ils doivent savoir quoi faire ensuite. Soyez direct et demandez à vos spectateurs de soutenir votre projet, et encouragez-les à le faire rapidement. Gardez votre CTA simple. Demander à vos spectateurs de faire trop de choses comme vous consulter sur Facebook, faire passer le mot à leurs amis, vous suivre sur Twitter, devenir un partenaire commercial ET faire un don est écrasant. Soyez direct et utilisez une seule demande comme « faites un don pour faire de ce produit qui change la vie une réalité ». Saupoudrez-la de termes d’urgence comme « n’attendez pas ». Les gens sur Kickstarter sont sur le site pour obtenir des trucs sympas à prix réduit avant tout le monde. Faites-leur savoir ce que vous avez à offrir !

La campagne Kickstarter pour le jeu Exploding Kittens était un appel à l'action parfait : « Si vous voulez vivre dans un monde rempli de missiles armés, soutenez ce projet et aidez-nous à créer ce jeu. » Je veux dire, qui ne voudrait pas vivre dans un tel monde ?

N'oubliez pas, le café est pour les personnes qui concluent des ventes. À moins que vous ne buviez pas de café, tant mieux pour vous, mais vous devez quand même conclure des ventes. L'eau est pour les personnes qui concluent des ventes.

5) Soyez authentique

Les gens décident de donner ou non de l'argent pour soutenir le produit d'une personne en fonction de la personnalité de l'inventeur. Histoire vraie. Soyez sincère et honnête tout en démontrant votre passion pour votre produit. Lorsque vous montrez vos vraies couleurs (imprégnez-vous simplement de la voix sensuelle de Phil Collins), votre public se sentira connecté à vous et se sentira obligé de vous aider à réaliser votre projet de rêve. Montrer votre vulnérabilité en étant authentique dans votre vidéo donnera à votre public une raison de vous faire confiance. La meilleure façon de communiquer avec vos clients est de communiquer littéralement avec eux. Établissez une relation avec vos bailleurs de fonds potentiels. Assurez-vous de répondre aux commentaires sur votre contenu dans les 24 heures pour montrer que vous êtes actif et disponible.

Lorsque vous décidez de ce que vous allez dire et que vous le dites dans votre vidéo, faites-le en pensant à une personne spécifique. En dédiant personnellement votre message et votre message à quelqu'un, vous aurez l'air sincère et aimable, car vous l'êtes.

6) Réalisez une vidéo de qualité professionnelle (ou engagez un professionnel)

Que serait James Bond sans ses outils (ou Q) ? Juste un homme élégant en costume, probablement. Vous aurez besoin de l'aide de gadgets et de la technologie pour créer votre vidéo. Il n'est pas nécessaire d'utiliser un équipement professionnel qui fera un trou dans votre portefeuille et épuisera votre carte de crédit. Vous seriez impressionné de ce que vous pouvez faire avec quelque chose d'aussi simple qu'un iPhone. Vous ne pourrez peut-être pas obtenir le même aspect, la même sensation et le même contrôle qu'avec un appareil photo haut de gamme, mais si vous faites les choses correctement, vous pouvez toujours réaliser une vidéo extrêmement efficace. Voici quelques conseils pour réaliser une vidéo géniale avec un iPhone :

Filmer des vidéos horizontalement

Ne pas zoomer (cela diminue la qualité)

Montez les séquences terminées sur votre ordinateur

Achetez des objectifs optionnels conçus pour les iPhones

Utilisez un trépied/stabilisateur (à moins que vous ne choisissiez un truc du Projet Blair Witch… et si c'est le cas… ne le faites pas). Personne ne veut avoir la nausée.

Utilisez un bon microphone, l'audio est TRÈS important

Que vous utilisiez un équipement professionnel ou un équipement simple, assurez-vous de bien connaître les fonctionnalités vidéo de ce matériel. Prenez votre temps pour peaufiner les éléments de chaque scène avant de filmer. Assurez-vous que toute personne qui parle dans votre vidéo peut être clairement entendue. Utilisez des microphones si nécessaire et/ou assurez-vous que l'orateur est suffisamment proche de l'appareil de tournage. Ne négligez pas les petits détails de la vidéo ; faites en sorte qu'elle ait l'air aussi professionnelle que possible, quel que soit le matériel que vous utilisez pour filmer. Demandez également à d'autres personnes leur avis honnête sur votre produit fini ; un regard neuf peut faire une énorme différence.

Parfois, moins c'est plus (voir l'astuce ci-dessus pour être authentique). Ne vous laissez pas aller avec les effets et les transitions. Tenez-vous-en à des coupes et une composition simples pour raconter votre histoire de manière claire, efficace et efficiente. Vous n'avez pas besoin d'images de synthèse gratuites pour créer une vidéo incroyable, juste d'une bonne histoire (voir l'astuce n°2). Souvent, se concentrer sur les images de synthèse rend votre vidéo moins bonne (pensez à Transformers 2).

Cela vous semble-t-il beaucoup de travail ? C'est le cas. En fin de compte, la meilleure façon de réaliser une vidéo professionnelle est de faire appel à un professionnel. En déboursant un dollar de plus pour quelqu'un qui sait ce qu'il fait, vous obtiendrez un meilleur produit final.

Vous disposez désormais des outils dont vous avez besoin, jeune padawan, pour vous lancer dans votre quête de création vidéo. Créer une vidéo demande beaucoup de travail, mais en fin de compte, c'est aussi très amusant et cela vous permet de faire travailler votre créativité.

Écrit par Victor Shiu