Ano, je na vás vyvíjen velký tlak, abyste natočili video, zvláště pokud se necítíte dobře nebo se cítíte nezkušení. Nebojte se; každý musí někde začít. Nechte si následující tipy, které vám pomohou ve vaší snaze vytvořit pro vaši kampaň skvělé video.

1) Začněte se silným háčkem

Okamžitě na začátku upoutejte pozornost svého publika, abyste udrželi jeho zájem po celé video. Lidé se během prvních 4–10 sekund rozhodnou, zda chtějí pokračovat ve sledování, tak je přimějte počítat. Žádný tlak. Vaše publikum musí co nejdříve přesně porozumět tomu, co váš produkt je a co dělá, takže se netlučte!

Bavte se s tím a nechte to jednoduché.

2) Vyprávěj příběh

Jaké složky tvoří příběh? Vyprávění se za posledních 4000 let příliš nezměnilo. Vaše video by se mělo skládat ze začátku, středu a konce. Zní to jednoduše, že? Držte své diváky za ruce a vezměte je na cestu. Vezměte je s sebou na hodně zhuštěný epos podobný Odyssey, vysvětlete, jak váš nápad vznikl, počínaje zjištěním, že existuje problém, a vysvětlením, jak jste jej vyřešili.

Ujistěte se, že se ve videu dostanete k bodu. Vysvětlete všemi možnými způsoby, PROČ to potřebujeme. Čím je jedinečný? Pokud získáte finanční prostředky, jaký problém váš produkt vyřeší? Sdílejte se svými diváky to správné množství informací. Nevysvětlujte pouze to, jak váš produkt vyřeší problémy lidí obecně. Vysvětlete, proč by to mělo vašemu divákovi konkrétně záležet.

Při řešení těchto bodů postupujte podle spotřebitelské pyramidy hodnoty značky (CBBE). Stejně jako potravinová pyramida je uspořádána od nejdůležitějšího zdola po nejméně nahoře (ale na rozdíl od potravinové pyramidy to ve skutečnosti funguje). Vysvětlete nejprve, kdo jste, a trochu o svém příběhu. Ponořte se do primární potřeby, kterou váš produkt řeší, a souvisejících bodů výkonu. Poté popište svou vizi a své naděje pro společnost, vaši komunitu a budoucnost. Nezapomeňte ukázat svůj produkt v akci pomocí ukázek a cílených případů použití.

Zkontrolujte svou práci. Ujistěte se, že jste odpověděli na všechny hlavní otázky, které mohou mít podporovatelé ohledně vašeho produktu. Proč jste vyrobili tento produkt? proč to děláš? Proč budete chybět, když nedostanete potřebné finance? Vysvětlete s jistotou, že váš produkt je nutností. Nenechávejte své zákazníky viset na konci a zmateně je hladit po bradě.

3) Buďte kopírkou

Podívejte se na svou konkurenci. Podívejte se, co dělají ostatní. Zbavte se toho, co v jejich video stylu nefunguje, půjčte si, co funguje, a proveďte vlastní vylepšení. Co příliš zdůrazňují? Co málo zdůrazňují? Vytáhněte stránku ze Sarumanovy knihy – ten chlápek se podíval na skřety a pomyslel si, víte, umím to lépe, tedy Uruk-hai.

Jste připraveni na ninja tip? Podívejte se na komentáře na jejich stránce Kickstarter/Indiegogo nebo na jejich facebookové stránce. Co udělali správně? co udělali špatně? Jaké otázky/znepokoje měly jejich publikum? Dostanete se poučit ze vší jejich tvrdé práce a jejich chyb. Odstavec

4) ABC Always Be Close

Mějte důraznou výzvu k akci, která jasně shrnuje, co od diváka chcete a proč by měl váš projekt financovat. Tato část videa přiměje lidi, aby podpořili váš projekt. Udržel jsi jejich pozornost tak dlouho, tak blízko s ranou! Potřebují vědět, co dělat dál. Buďte přímí a požádejte své diváky, aby váš projekt podpořili, a povzbuďte je, aby tak rychle učinili. Udržujte svou CTA jednoduchou. Žádat své diváky, aby dělali příliš mnoho věcí, jako je kontrola na Facebooku, šíření zprávy svým přátelům, sledování na Twitteru, aby se stali obchodním partnerem A darovali, je ohromující. Buďte přímí a použijte jednu žádost jako „přispějte, aby se tento život měnící produkt stal realitou“. Posypte z hlediska naléhavosti jako „nečekejte“. Lidé na Kickstarteru jsou na webu, aby získali skvělé věci se slevou dříve než kdokoli jiný. Dejte jim vědět, co můžete nabídnout!

Kampaň na Kickstarteru pro hru Exploding Kittens byla naprostá dokonalost CTA: „Pokud je svět plný ozbrojených vepřových střel světem, ve kterém chcete žít, podpořte prosím tento projekt a pomozte nám tuto hru postavit.“ Chci říct, kdo by nechtěl žít v takovém světě?

Pamatujte, káva je pro zavírače. Pokud nepijete kávu, pak pro vás dobré, ale stále musíte zavřít. Voda je pro zavírače.

5) Buďte autentičtí

Lidé se rozhodují, zda dají peníze na podporu produktu konkrétní osoby, na základě osobnosti vynálezce. Pravdivý příběh. Buďte upřímní a upřímní a prokazujte svou vášeň pro váš produkt. Když ukážete své skutečné barvy (stačí nasáknout dusný hlas Phila Collinse), vaše publikum bude mít pocit, že je s vámi spojeno a bude nuceno pomoci vašemu vysněnému projektu stát se realitou. Pokud ve videu ukážete zranitelnost tím, že budete autentickí, vaše publikum bude mít důvod vám věřit. Nejlepší způsob, jak se spojit se svými zákazníky, je doslova se s nimi spojit. Vybudujte si vztah se svými potenciálními sponzory. Nezapomeňte odpovědět na komentáře k vašemu obsahu do 24 hodin, abyste ukázali, že jste aktivní a dostupní.

Když se rozhodujete, co říct a když to ve videu skutečně říkáte, myslete na konkrétní osobu. Když svou zprávu a doručení někomu osobně věnujete, budete znít upřímně a sympaticky, protože jste.

6) Vytvořte video v profesionální kvalitě (nebo si najměte profesionála)

Čím by byl James Bond bez svých nástrojů (nebo Q)? Pravděpodobně jen elegantně vypadající chlápek v obleku. K vytvoření videa budete potřebovat pomoc od gadgetů a technologií. Nemusí to být zrovna profesionální vybavení, které vám vypálí díru do peněženky a unaví kreditní kartu. Byli byste ohromeni tím, co můžete dělat s něčím tak jednoduchým, jako je iPhone. Možná nebudete schopni dosáhnout stejného vzhledu, pocitu a ovládání jako u špičkového fotoaparátu, ale pokud budete dělat věci správným způsobem, můžete stále vytvářet mimořádně efektivní video. Zde je několik tipů, jak s iPhonem vytvořit zázračné video:

Natáčejte videa vodorovně

Nepřibližovat (to snižuje kvalitu)

Upravte dokončené záběry v počítači

Kupte si volitelné čočky vyrobené pro iPhone

Použijte stativ/stabilizaci (pokud se nechystáte na projekt Blair Witch... a pokud ano... ne). Nikdo nechce mít nevolnost.

Používejte dobrý mikrofon, zvuk je VELMI důležitý

Ať už používáte profesionální vybavení nebo něco jednoduchého, ujistěte se, že víte co nejvíce o tom, jak používat jeho možnosti videa. Před natáčením si dejte čas na zdokonalování prvků každé scény. Ujistěte se, že každý, kdo mluví ve vašem videu, je jasně slyšet. V případě potřeby použijte mikrofony a/nebo zajistěte, aby byl reproduktor dostatečně blízko k natáčecímu zařízení. Nepřehlédněte malé detaily ve videu; aby to vypadalo maximálně profesionálně bez ohledu na to, co používáte k natáčení. Zeptejte se ostatních na jejich upřímné názory na váš hotový produkt; čerstvé oči mohou udělat obrovský rozdíl.

Někdy je méně více (viz tip výše, jak být autentický). Nenechte se zbláznit efekty a přechody. Držte se jednoduchých střihů a kompozice, abyste svůj příběh vyprávěli jasně, efektivně a efektivně. K vytvoření úžasného videa nepotřebujete bezdůvodné CGI, stačí dobrý příběh (viz tip č. 2). Zaměření na CGI často vaše video zhorší (například Transformers 2).

Zní to jako hodně práce? To je. Nejlepším způsobem, jak vytvořit video, které vypadá profesionálně, je nakonec najmout si profesionála. Poskytnutí dolaru navíc pro někoho, kdo ví, co dělá, povede k lepšímu konečnému produktu.

Nyní jste vyzbrojeni nástroji, které potřebujete, mladý padawane, abyste se mohli vydat na svou výpravu za natáčením videa. Vytváření videa je spousta práce, ale na konci dne je to také spousta zábavy a umožní vám napnout kreativní svaly.

Napsal Victor Shiu